中国影视版权营销瞄准全球市场

　　上海“白领”周小姐新近在搭乘英国维珍航空班机时惊讶地发现，飞机坐椅前的迷你电视居然正在播放中国内地当红的电视节目。她所崇拜的一位“脱口秀”男星也在“航空电视”里亮相。

　　这一看似简单的小事件，其实是方兴未艾的中国影视版权市场“跨出国门”营销的一个缩影。

　　今年1~5月，中国文化产业平均增幅达１７％，图书销售增长２０％，电影票房同比增长４０％。在前不久落幕的第十二届上海国际电影节上，短短３天，境内外展商就达成４００多项交易意向，创下新纪录。

　　中国内地首家综合性文化产权交易所前不久在上海成立，首批进入交易平台的境内外项目有５００多个。版权的“神奇”效应，正在令更多的中国影视业者瞄准全球市场。

　　“以往，我们习惯于向时代华纳、福克斯公司等国际巨头购买节目及其创意的版权，但从长远看，版权交易一定是双向的，事实上内地影视机构已经有了很多成功的尝试。”上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚说。通过版权营销的“桥梁”，上海的影视机构不仅把香港人的偶像——卡通猪“麦兜”请进中国内地。同时，内地当红动漫形象“喜羊羊”也成功登上香港无线电视台的频道。

　　在中国红火一时的《好男儿》节目落户马来西亚、印尼等地。中国年轻偶像不仅走进东南亚，而且借助综艺节目和偶像剧等，循环往复、源源不断地创造版权附加价值。在中国一些地区民众乐见的情景喜剧，甚至以“节目创意”的模式，被成功销售到越南，在当地国家电视台赢得众多“粉丝”。

　　从事版权营销已有５年经验的五岸传播有限公司总经理杨文红说：“以往，我们非常看重电视广告创造的巨大收益，而现在大家已经明白，版权营销才是制胜之道。”

　　“中国影视节目的版权拥有潜力巨大的华语市场。”杨文红认为。从公司成立起，她的团队就瞄准了“文化出口”的生意。２００８年度，五岸传播的销售额达３９００万元人民币，较上年增长近二成半。

　　美国时代华纳集团特纳国际亚太有限公司陈永光说，版权正在受到越来越多的中国同行的重视。中国地方媒体的首家版权中心6月24日在上海文广新闻传媒集团成立。“从销售版权到管理版权，整个过程是一个挖掘文化价值的历程。”黎瑞刚说。他认为，借鉴境外华语传媒的经验，通过信息整理、资源梳理、价值评估及维护知识产权等一系列的版权管理，版权有望创造更大的财富价值。

　　据了解，中国内地广播电视机构的版权销售额仍仅占各机构全年销售总额的极少部分。而在香港的一些电视机构中，广告收入与版权收入可以各占半壁江山。“媒体的核心资源，不是大楼和设备，而是品牌和版权。”黎瑞刚向记者坦言。

　　ＢＢＣ全球公司大中华区副总裁张国礼则提出：“保护知识产权，联合打击盗版，以及共同应对新媒体崛起给传统版权营销带来的挑战等，中国与各国之间可以有很多交流合作的机会。”

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