阔维国际影视商务网
KOWE INTERNATIONAL FILM & TV BUSINESS NETWORK
您当前位置: 阔维影视首页 / 资讯频道 / 动画作品、产品市场传播、播放策略分析 上一条 下一条

动画作品、产品市场传播、播放策略分析

发布会员:点石动漫创意文化传播工作室 来源:原创 2009/08/24 11:29:26

动画作品、产品含意比较广泛,其中包括:能动的漫画画面;动画影视片(短片和多集电视剧);动画演示作品;动画展示作品;动画游戏产品;动画视频作品;动画FLASH剧集等一切能动的动漫形象如:腾迅QQ形象等等,均属于动画作品、产品范畴。

而作品、产品的时间长度有:几秒钟;几十秒钟;几分钟;如动画电视剧集有;三分钟短片;七分钟短片;九分钟一集的动画电视剧;十三分钟、二十分钟、二十五分钟、四十分钟左右等长度的动画电视剧。有单集的,也有多集和几百集的连续动画电视剧集。

在这类动画作品、产品与动画电影片的主要区别不只是在时间长度、故事完整性、清晰度上的区别。但是最重要的是作品、产品的传播诉求和适应度的区别。因为,动画作品、产品的传播渠道和传播媒体要比动画电影广泛和多样,因此,对动画作品、产品的传播渠道、传播市场和传播媒介进行详细的分析,则是动画作品、产品的品牌形象朔造和成败的关键,也是动漫形象衍生市场开发的关键。

在中国现有的传播媒体中,有以下传媒渠道:

电视传媒;网络传媒;影剧院线传媒;公共传媒;出版传媒;户外传媒;移动传媒;三G传媒;电信传媒;纸质传媒;境外传媒等传媒资源。

因此,做好动画作品、产品、动漫形象传播市场策划是动漫形象衍生市场开发、运营中的关键一环。同时,在动画作品、产品的市场传播策划中,还必需注重知识产权的保护。因为,动画作品、产品本身除了作品、产品的知识产权外,还有其作品、产品中创意设计的动漫角色、形象的知识产权,因为后者才是动漫产业在衍生市场开发和运营的主要核心,衍生市场就是靠这些动漫形象的创意,衍生开发和创造动漫产业盈利的70%左右的利润。

动画作品、产品的传播、播映收入及相关的广告收入,只占到这个产业链收入的三分之一。另外的70%收入是靠动画作品的衍生出版和作品中的动漫人物、角色之动漫形象在衍生市场的开发、运营来获得收入和利润的。例如:动画作品、产品的适合不同年龄受众观看的幼儿版、少儿版、成人版、女性版;广告版;光碟版;四格漫画版;网络电子版;网络三G、移动、手机版等等,均会为该动画作品、产品在衍生市场带来数倍的收入和利润。因此,也就是说,动画作品、产品中的动漫形象的创意设计和人物、角色性格、个性、文化内涵,剧情的精彩、好看才是这个作品、产品是否成功的关键。

因此,在原创动画作品中的内容、人物、角色的创意设计的水平的高、低,也同时决定了动漫形象衍生市场开发效果的高、低。也决定了一个动漫企业的市场经营的成败。

标签:动画,作品,产品,市场,传播,播放,策略,分析

首页 | 关于我们 | 网站说明 | 会员服务 | 法律声明 | 海外发行 | 翻译服务 | 诚聘英才 | 友情链接 | 联系我们 | 技术支持:7735
© 2007 阔维国际影视商务网 北京阔维影视文化艺术有限公司 版权所有 ® 2007 kw2007.com, All Rights Reserved
总机电话:+8610-64950088 传真:+8610-64950088-12 地址:北京市朝阳区北辰东路8号汇园公寓G座906室 邮编:100101
京ICP证090421号
京公网安备 110105009049